Les plateformes asiatiques à petits prix décrochent en France : au troisième trimestre 2026, Temu et Shein ont perdu près d’un tiers de leurs visiteurs mensuels, juste après l’arrivée du droit de douane de 3 € sur les petits colis, et une nouvelle charge de 2 € s’applique depuis le 1er novembre.
- Temu tombe à 15,3 millions de visiteurs mensuels, Shein à 10,1 millions (baromètre Fevad et Médiamétrie du 3 novembre).
- Amazon, E.Leclerc, Cdiscount, Fnac et Darty profitent du recul.
- Depuis le 1er novembre, des frais de traitement européens de 2 € par catégorie d’article s’ajoutent au droit de douane de 3 €.
- Pour un câble, une coque ou un gadget à quelques euros, le surcoût peut peser lourd dans le prix final.
Plan de l'article
Que disent les chiffres du troisième trimestre ? #
La Fevad et Médiamétrie//NetRatings ont publié le 3 novembre leur baromètre trimestriel de l’audience du e-commerce. En moyenne, 52,9 millions d’internautes ont consulté chaque mois au moins un des sites ou applications du Top 20 français, un chiffre en hausse de 4,3 % sur un an.
Le marché ne recule donc pas. Ce sont les plateformes asiatiques qui décrochent. Selon le détail publié par EcranMobile, Temu réunit 15,3 millions de visiteurs uniques mensuels, soit 28,3 % de moins qu’au deuxième trimestre et 37,6 % de moins sur un an. Temu passe ainsi de la quatrième à la neuvième place du classement.
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Shein chute plus fort encore : 10,1 millions de visiteurs mensuels, en baisse de 34,6 % sur le trimestre et de 47,8 % sur un an, et une glissade de la neuvième à la seizième place. AliExpress, quatorzième, résiste mieux avec 13,4 millions de visiteurs, en recul de 11,1 % sur le trimestre.
La fréquentation quotidienne confirme la tendance. Toujours d’après EcranMobile, Temu tombe à 3,25 millions de visiteurs par jour, contre 5,38 millions au trimestre précédent.
Pourquoi ce décrochage maintenant ? #
Le calendrier coïncide avec la fiscalité. Comme le rappelle Service Public, un droit de douane de 3 € s’applique depuis le 1er juillet 2026 à chaque catégorie d’article contenue dans un colis d’une valeur inférieure ou égale à 150 €, expédié depuis un pays hors de l’Union européenne.
Le troisième trimestre est le premier entièrement soumis à ce régime. EcommerceMag relie explicitement la perte de 28,3 % pour Temu et de 34,6 % pour Shein à l’entrée en vigueur de ce droit forfaitaire.
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Prudence toutefois sur la causalité. Le baromètre mesure la fréquentation des sites et des applications, pas les commandes ni le chiffre d’affaires. Et le recul avait commencé avant l’été : Temu perdait déjà 3,1 millions de visiteurs au deuxième trimestre, selon le Blog du Modérateur.
Que change la charge de 2 € du 1er novembre ? #
Une seconde couche vient de s’ajouter. Depuis le 1er novembre, l’Union européenne applique des frais de traitement de 2 € par catégorie d’article, sans seuil de valeur, sur les ventes à distance expédiées hors de l’Union vers un particulier.
Le calcul se fait par type de produit, pas par colis. Service Public donne l’exemple d’un envoi de 3 t-shirts et d’une paire de chaussures : 2 catégories, donc 4 € de frais de traitement, auxquels s’ajoutent les droits de douane.
Ces frais sont dus par les plateformes, les vendeurs ou les transporteurs. Mais l’administration précise que les commerçants restent libres d’augmenter leurs prix pour les répercuter. Elle met aussi en garde : la douane n’envoie pas de demande de paiement aux particuliers. Un SMS qui réclame des frais de douane est une arnaque.
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Comment les plateformes réagissent-elles ? #
La parade passe par les entrepôts européens. Shein a annoncé un investissement de 500 millions d’euros pour agrandir sa plateforme logistique en Pologne, rapporte Siècle Digital. Le groupe y aura investi un milliard d’euros au total depuis 2022.
Le principe est simple : les marchandises entrent en gros dans l’Union, puis partent vers les clients depuis l’Europe. Sur la fiche produit, l’option « entrepôt local » ou « expédié depuis l’UE » devient donc un critère à regarder.
Le même article cite le ministre David Amiel : les montants de TVA déclarés sur les petits colis ont chuté de 48 % entre juin et août, signe d’un recul des importations en volume et en valeur.
Ce que cela change pour vos achats tech #
Le premier réflexe est de recalculer le prix rendu. Pour un accessoire à quelques euros, comme un câble USB-C, un adaptateur ou une coque, les 3 € de droit et les 2 € de frais par catégorie peuvent doubler la note si le vendeur les répercute.
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Le second est de regrouper les articles d’une même catégorie dans un seul envoi : la charge s’applique par type de produit, pas par unité. Trois câbles identiques coûtent moins en frais que trois produits différents.
Enfin, comparez avec les enseignes françaises avant le Black Friday. Le baromètre montre que Fnac (+5,3 % sur le trimestre) gagne des visiteurs, que Cdiscount progresse de deux places et que Darty réintègre le Top 20. Sur la petite électronique, l’écart de prix avec les plateformes asiatiques se resserre souvent une fois les frais intégrés.
Côté sécurité, gardez en tête que les contrôles européens ont révélé que plus de 60 % des articles contrôlés n’étaient pas conformes aux normes de l’Union. Pour un chargeur ou une batterie, le marquage CE et un vendeur identifiable restent des garde-fous.
Questions fréquentes #
Le particulier doit-il payer lui-même les 2 € de frais ?
Non, ils sont dus par la plateforme, le vendeur ou le transporteur. Le vendeur peut en revanche les intégrer à son prix affiché.
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Un colis expédié depuis un entrepôt européen est-il concerné ?
Les frais visent les envois expédiés directement depuis un pays hors de l’Union. Un produit déjà stocké dans l’Union n’entre pas dans ce cas, mais vérifiez le pays d’expédition sur la fiche produit.
Les prochains chiffres d’audience montreront-ils l’effet des 2 € ?
Oui, le baromètre du quatrième trimestre sera le premier à intégrer la période couverte par ces frais de traitement, en pleine saison du Black Friday et de Noël.
